Pada bulan sebelumnya, Innovation Norway, di bawah naungan pemerintah Norwegia, memperkenalkan inisiatif Made in Norway, dengan Hurtigruten sebagai merek utama dan satu-satunya perwakilan dari sektor perjalanan. Partisipasi dalam proyek Made in Norway mengharuskan perusahaan untuk menjalani proses aplikasi komprehensif yang dicirikan oleh kriteria ketat yang menekankan kualitas produk dan dedikasi kuat terhadap keberlanjutan, dengan demikian menjamin bahwa hanya standar pengerjaan Norwegia yang paling luar biasa yang dipertahankan dalam merek Made in Norway yang baru.